互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)爭(zhēng)議無(wú)不發(fā)端于五花八門的商標(biāo)使用行為，這造成互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)的概率大大增加。商標(biāo)權(quán)人在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商標(biāo)使用行為固然是商標(biāo)使用空間的延伸，是商標(biāo)權(quán)充分實(shí)現(xiàn)的一種形式，但非商標(biāo)權(quán)人的網(wǎng)上商標(biāo)使用行為則帶來(lái)諸多麻煩?；ヂ?lián)網(wǎng)上的商標(biāo)爭(zhēng)議無(wú)不發(fā)端于五花八門的商標(biāo)使用行為，這造成互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)的概率大大增加， 下面是嘉興商標(biāo)注冊(cè)總結(jié)的網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)特點(diǎn)有三點(diǎn)： 

其一，網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)簡(jiǎn)單易行。網(wǎng)絡(luò)的開放性決定了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的實(shí)施簡(jiǎn)便易行。一方面，由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)巨大的虛擬空間，行為人在網(wǎng)上可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)運(yùn)用商標(biāo)實(shí)施侵權(quán)和欺詐行為，不會(huì)受到太多空間、時(shí)間和其他物質(zhì)條件的限制；另一方面，在技術(shù)上，與商標(biāo)關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為十分易行。網(wǎng)上到處是五彩繽紛的商標(biāo)、裝潢、商品、包裝、招貼等，行為人無(wú)須具備高深的計(jì)算機(jī)理論知識(shí)和操作技能，也無(wú)須懂得編程等專業(yè)技術(shù)，只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就能實(shí)施商標(biāo)侵權(quán)。 

其二，網(wǎng)上商標(biāo)爭(zhēng)議的解決，取證困難大，侵權(quán)主體難以及時(shí)查明。傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為，一般易識(shí)別，也易為被侵權(quán)人察覺(jué)。傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)，至少有假冒商標(biāo)標(biāo)識(shí)，或者假冒商標(biāo)的商品，或者制假售假的設(shè)備、工具等。而網(wǎng)絡(luò)的流動(dòng)性和交互性，決定了要確定商標(biāo)侵權(quán)行為人無(wú)疑是大海撈針。一則網(wǎng)頁(yè)不斷更新，網(wǎng)上商標(biāo)使用信息可隨時(shí)刪除，讓商標(biāo)權(quán)人無(wú)從下手；二則網(wǎng)絡(luò)空間無(wú)限，確定具體的侵權(quán)主體實(shí)屬不易；三則即使確定了侵權(quán)人的網(wǎng)頁(yè)，要搞清楚侵權(quán)人的真正身份又是困難重重；四則受“誰(shuí)主張，誰(shuí)舉證”原則和“取證經(jīng)濟(jì)性原則”的限制，司法機(jī)關(guān)一般不介入民事取證程序。因此，對(duì)于商標(biāo)權(quán)人而言，要追究侵權(quán)者的責(zé)任也要付出更多的代價(jià)。 

其三，網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)行為的損害后果更為嚴(yán)重?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行為的損害后果與傳統(tǒng)意義上商標(biāo)侵權(quán)的后果有明顯的區(qū)別：一則互聯(lián)網(wǎng)的全球性使網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的損害范圍更廣，可以超越國(guó)界，跨越行業(yè)，產(chǎn)生的不良影響持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，對(duì)商標(biāo)權(quán)人商業(yè)信譽(yù)的損害后果更加嚴(yán)重；二則網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)行為的損害后果具有不確定性，具體表現(xiàn)在難以判斷傳播的范圍和難以確定訪問(wèn)（或者接觸）侵權(quán)信息的人數(shù)。 

事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行電子信息傳輸，其商標(biāo)使用的外在形式發(fā)生了巨大變化。人們可能看不到那些貼著商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品或從印刷媒介中看不到服務(wù)商標(biāo)，但網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面上飄忽不定的商標(biāo)圖樣或者與他人注冊(cè)商標(biāo)近似足以令人以假亂真的圖標(biāo)，毫無(wú)疑問(wèn)誘導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)用戶的點(diǎn)擊路徑和電子商務(wù)交易。那么這種網(wǎng)上隨意使用他人商標(biāo)的行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)？它又屬于商標(biāo)法中規(guī)定的哪種商標(biāo)侵權(quán)行為？網(wǎng)絡(luò)的管理者是否涉嫌銷售假冒（虛擬的）注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)？互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)使用引發(fā)的此類網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)上的商標(biāo)侵權(quán)主要包括：將他人商標(biāo)移作自己網(wǎng)頁(yè)的圖標(biāo)，或者將他人注冊(cè)商標(biāo)設(shè)計(jì)為自己網(wǎng)頁(yè)的一部分，足以使人產(chǎn)生混淆，以及在自己網(wǎng)頁(yè)上將他人的注冊(cè)商標(biāo)用作鏈接標(biāo)志足以誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶兩種情形。

這兩種情形中的任何一種，對(duì)自己經(jīng)營(yíng)的電子商務(wù)與商標(biāo)權(quán)人的商務(wù)足以造成混淆，亦勢(shì)必會(huì)損害商標(biāo)權(quán)人的利益。 雖然在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，商標(biāo)問(wèn)題相對(duì)于其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)（專利、著作權(quán)）顯得更為復(fù)雜，但對(duì)此予以適當(dāng)關(guān)注，借助有經(jīng)驗(yàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，仍然可以找到問(wèn)題的解決方法。

今天我們來(lái)看看關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)作用講解，注冊(cè)商標(biāo)的八大好處，可要好好利用上哦。

1.市場(chǎng)中的通行證商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。在相關(guān)的國(guó)家或者地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐該國(guó)家和地區(qū)各大型賣場(chǎng)、超市。在國(guó)際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國(guó)際間的貿(mào)易離不開商標(biāo)。對(duì)行政管理部門來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

2.商戰(zhàn)中的旗幟戰(zhàn)旗代表的都是一支部隊(duì)的魂，攻占一個(gè)陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。

3.資產(chǎn)中的重頭戲商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，還可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

4.消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼商品在市場(chǎng)上接受社會(huì)檢驗(yàn)和監(jiān)督，參予競(jìng)爭(zhēng)，這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種性能指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，而這些信息則是通過(guò)商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其從速購(gòu)買的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。打開商品銷路都起著十分重要的作用。

5.企業(yè)信譽(yù)的載體商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來(lái)的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)示。商標(biāo)信譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要，一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，對(duì)于提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。

6.員工的勛章好的商標(biāo)品牌能給員工帶來(lái)榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長(zhǎng)感。消費(fèi)者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會(huì)認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給本企業(yè)員工帶來(lái)的凝聚力與榮譽(yù)感。也就是說(shuō)，品牌說(shuō)到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類型的忠誠(chéng)和信任關(guān)系。

7.企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過(guò)第三方評(píng)估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價(jià)值一定比例的貸款。

8.品牌糾紛中的盾牌商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌，誰(shuí)掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰(shuí)就是這個(gè)盾牌的主人，注冊(cè)商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的敵軍。

商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊(cè)，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己反而可能成為侵權(quán)被告。

商標(biāo)是指用以區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。注冊(cè)商標(biāo)是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人向國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并獲得核準(zhǔn)的文字、圖形或其組合標(biāo)志，注冊(cè)商標(biāo)在其有效期限內(nèi)注冊(cè)人享有該注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。

商標(biāo)租給別人使用可以是一場(chǎng)雙贏的合作，許可方通過(guò)出租商標(biāo)獲取金錢收益、更因此增長(zhǎng)品牌商標(biāo)的知名度；被許可方借助他人商標(biāo)節(jié)省宣傳開支、能更快打開市場(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)銷售。因而商標(biāo)租賃即商標(biāo)使用許可是商標(biāo)權(quán)中一項(xiàng)十分重要的權(quán)利，合理運(yùn)用可以使企業(yè)獲益良多。但是在享受商標(biāo)租賃帶來(lái)的好處的同時(shí)也要警惕商標(biāo)租賃陷阱。

商標(biāo)出租應(yīng)注意事項(xiàng)：

（1）合同約定商標(biāo)使用許可費(fèi)的數(shù)額、計(jì)算方式、支付期限、支付方式，以免發(fā)生爭(zhēng)議。

（2）商標(biāo)租賃合同明確約定違約責(zé)任、單方終止或者解除合同的程序和條件。最好也能明確解決糾紛期限合同的后續(xù)履行問(wèn)題，最大限度減少損失。

（3）若允許被許可人將商標(biāo)再許可給他人使用的，應(yīng)該明確約定；否者，視為無(wú)再許可的權(quán)利。

（4）許可人轉(zhuǎn)讓被許可商標(biāo)的不影響生效的許可合同的效力。

（5）獨(dú)占或排他許可中，避免商標(biāo)權(quán)人將其被注冊(cè)的與被許可商標(biāo)近似的其他商標(biāo)許可他人使用，損壞獨(dú)占或排他被許可人的利益。

（6）若合同中約定了被許可的標(biāo)識(shí)、使用的商品或服務(wù)的范圍、時(shí)間，若被許可人違反約定，如擅自改變標(biāo)識(shí)，或者在范圍之外使用商標(biāo)，在期限終止之后使用的，許可人既可以以違約為由追究被許可人的違約責(zé)任，也可以同時(shí)追究侵權(quán)責(zé)任。

（7）未注冊(cè)商標(biāo)的許可，即申請(qǐng)中的商標(biāo)的許可。權(quán)利人可以許可他人使用，但是商標(biāo)局不予備案。若是作為此類商標(biāo)的被許可對(duì)象，則應(yīng)充分了解該商標(biāo)的具體情況，合理評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，避免不必要的損失。