商標(biāo)是用以區(qū)別所提供商品及服務(wù)的標(biāo)記，商標(biāo)權(quán)是指注冊(cè)商標(biāo)的所有人在核定使用的商品或核準(zhǔn)使用的服務(wù)上獨(dú)占性的使用其注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，是一種專用權(quán)。一般認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)都屬于無形財(cái)產(chǎn)，都具有專有權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)，也都具有許可使用的權(quán)利。但商號(hào)是用來區(qū)別經(jīng)營(yíng)者的，商標(biāo)是用來區(qū)別商品和服務(wù)的，所以商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)是完全不同的權(quán)利。其區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)功能與作用不同。商標(biāo)主要是用來區(qū)別商品的，代表著商品的信譽(yù)，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標(biāo)權(quán)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)。商號(hào)主要是用來區(qū)別企業(yè)的。代表著廠商的信譽(yù)，必須與商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者相聯(lián)系而存在，商號(hào)權(quán)屬名稱權(quán)的范疇商號(hào)權(quán)屬于何種權(quán)利目前表述還不一致。

(二)表現(xiàn)形式不同。按照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第l0條規(guī)定，商號(hào)應(yīng)當(dāng)由兩個(gè)以上的字組成，只能用漢字來表示。數(shù)字、圖形、拼音、英文字母等都被排斥在外。而商標(biāo)的表現(xiàn)形式是復(fù)雜多樣的，按照《商標(biāo)法》的規(guī)定。文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，有的國(guó)-家甚至把聲音、氣味等也作為嘉興商標(biāo)注冊(cè)。

(三)專用權(quán)的實(shí)現(xiàn)方式與程序不同。商號(hào)權(quán)的實(shí)現(xiàn)只要按照層級(jí)的要求在工商部門申請(qǐng)企業(yè)名稱后，在取得名稱權(quán)的同時(shí)也取得商號(hào)權(quán)，其從時(shí)間上來計(jì)算可能是一瞬間的。而商標(biāo)權(quán)的取得從申請(qǐng)到權(quán)利取得要經(jīng)過申請(qǐng)、審查、公告、異議等程序，長(zhǎng)達(dá)兩年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間間隔。

(四)地域和時(shí)空的效力范圍不同。我國(guó)商標(biāo)權(quán)在全-國(guó)都有法律的效力，按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，有效期十年，但可以無限次地續(xù)展，而且根據(jù)《馬德里協(xié)定》在締約國(guó)還有優(yōu)先權(quán)。而商號(hào)權(quán)除了在國(guó)-家工商行政管理總局核準(zhǔn)的外，其效力一般都限定在省、市、縣等一定行政區(qū)劃之內(nèi)，但其時(shí)空效力卻是一次申請(qǐng)，終身有效，只要主體存在，商號(hào)權(quán)就伴隨著企業(yè)名稱權(quán)永遠(yuǎn)存在。

(五)權(quán)利的實(shí)現(xiàn)方式不同。商號(hào)權(quán)的實(shí)現(xiàn)依賴于商事主體，包括廠商或服務(wù)提供商等對(duì)主體企業(yè)名稱的不斷使用。而商標(biāo)權(quán)的實(shí)現(xiàn)則大多以標(biāo)志于特定商品或服務(wù)上為主要方式。

(六)產(chǎn)生的依據(jù)和保護(hù)程度不同。商標(biāo)權(quán)取得的依據(jù)是我國(guó)人大制定的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，屬于法律的范疇而商號(hào)權(quán)取得的依據(jù)是《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，是由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，以工商局令發(fā)布的。因此只能屬于行政規(guī)章，而且該規(guī)定未直接確定商號(hào)權(quán)的取得，而是與企業(yè)名稱權(quán)結(jié)合在一起。因此，僅從產(chǎn)生依據(jù)本身的效力來看就明顯的發(fā)現(xiàn)其保護(hù)力度的不同。

(七)同一個(gè)商事主體只能擁有一個(gè)商號(hào)，但是可以擁有無數(shù)個(gè)商標(biāo)。

商號(hào)和商標(biāo)也有很多相同的地方，主要表現(xiàn)在：

(一)權(quán)利的范圍基本相同。商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)都屬于無形財(cái)產(chǎn)，都具有專有權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)，也都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇但商號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬尚停留在專家論述和理論研討中。

(二)都是商譽(yù)的重要組成部分。兩者都能起到表示和區(qū)別商品或服務(wù)的來源、保證質(zhì)量、廣告宣傳等功能。

(三)作為商事主體的專有權(quán)，兩者侵權(quán)責(zé)任非常相近，都屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的范疇。(四)兩者之間在法律允許的范圍內(nèi)可以形成一致。即商號(hào)可以申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)可以申請(qǐng)商號(hào)。而且，商標(biāo)和商號(hào)可以相同。

商標(biāo)近似侵權(quán)的判斷標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第九條、第十條的規(guī)定可知，商標(biāo)近似是指被控被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。

認(rèn)定商標(biāo)近似的原則需要遵循以下原則：

1、以相關(guān)公眾的一般注意力為準(zhǔn)；

2、被告域名或其主要部分構(gòu)成對(duì)原告馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯；或者與原告的注冊(cè)商標(biāo)、域名等相同或近似，足以造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)；

3、被告對(duì)該域名或其主要部分不享有權(quán)益，也無注冊(cè)、使用該域名的正當(dāng)理由同時(shí)被告對(duì)該域名的注冊(cè)、使用具有惡意相關(guān)案例：由最高法判決的中糧公司訴嘉裕公司商標(biāo)專用權(quán)一案，由于原告中糧公司注冊(cè)商標(biāo)因其注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)、市場(chǎng)信譽(yù)好等，而具有較高的市場(chǎng)知名度，被國(guó)家工商行政管理部門認(rèn)定為馳名商標(biāo)，中糧公司使用第70855號(hào)長(zhǎng)城牌注冊(cè)商標(biāo)的葡萄酒產(chǎn)品亦馳名于國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)。

根據(jù)該注冊(cè)商標(biāo)的具體特征及其呼叫習(xí)慣，其組合要素中的長(zhǎng)城或長(zhǎng)城牌文字部分因有著較高的使用頻率而具有較強(qiáng)的識(shí)別力，在葡萄酒市場(chǎng)上與中糧公司的葡萄酒產(chǎn)品形成了固定的聯(lián)系，葡萄酒市場(chǎng)的相關(guān)公眾只要看到長(zhǎng)城、長(zhǎng)城牌文字或者聽到其讀音，通常都會(huì)聯(lián)系或聯(lián)想到中糧公司的葡萄酒產(chǎn)品及其品牌，故長(zhǎng)城或長(zhǎng)城牌文字顯然具有較強(qiáng)的識(shí)別中糧公司葡萄酒產(chǎn)品的顯著性，構(gòu)成其主要部分。

而被告申請(qǐng)注冊(cè)的嘉裕長(zhǎng)城因注冊(cè)時(shí)間較晚，且雖相比于原告另有嘉裕二字，但因雙方經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)均為葡萄酒市場(chǎng)，被告申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)易使消費(fèi)者與中糧公司的馳名商標(biāo)相混淆，故認(rèn)定被告侵犯了原告的商標(biāo)專用權(quán)。

一、申請(qǐng)

根據(jù)《商標(biāo)代理管理辦法》的規(guī)定，具備下列條件的，可以向國(guó)家工商行政管理局申請(qǐng)開展商標(biāo)代理業(yè)務(wù)：

（一）有三名以上專職商標(biāo)代理人；

（二）負(fù)責(zé)人或者組建負(fù)責(zé)人已取得《商標(biāo)代理人資格證書》。

申請(qǐng)開展商標(biāo)代理業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)提交下列文件：

（一）負(fù)責(zé)人或者組建負(fù)責(zé)人簽署的申請(qǐng)書；

（二）負(fù)責(zé)人或者組建負(fù)責(zé)人的姓名、簡(jiǎn)歷、居民身份證復(fù)印件及《商標(biāo)代理人資格證書》復(fù)印件；

（三）商標(biāo)代理人的姓名、簡(jiǎn)歷、居民身份證復(fù)印件及《商標(biāo)代理人執(zhí)業(yè)證書》復(fù)印件。

未領(lǐng)取《商標(biāo)代理人執(zhí)業(yè)證書》，但具有商標(biāo)代理人資格，在商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)滿一年，并繼續(xù)從事商標(biāo)代理工作的人員，應(yīng)當(dāng)提交《商標(biāo)代理人資格證書》復(fù)印件及申請(qǐng)書、申請(qǐng)人實(shí)習(xí)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)出具的鑒定書、申請(qǐng)人所在的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)出具的聘任書以及申請(qǐng)人的身份證復(fù)印件。

二、備案

申請(qǐng)開展商標(biāo)代理業(yè)務(wù)的，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)將申請(qǐng)書件報(bào)送國(guó)家工商行政管理局，并報(bào)所在地省級(jí)工商行政管理局備案。

國(guó)家工商行政管理局對(duì)符合上述條件的申請(qǐng)予以批準(zhǔn)，并抄送申請(qǐng)人所在地省級(jí)工商行政管理局備案。

三、申領(lǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照

申請(qǐng)人持國(guó)家工商行政管理局的批準(zhǔn)文件向所在地工商行政管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)登記，領(lǐng)取《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》或者《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》。

申請(qǐng)人已領(lǐng)取《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》或者《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》的，應(yīng)當(dāng)持國(guó)家工商行政管理局的批準(zhǔn)文件向登記機(jī)關(guān)申請(qǐng)辦理營(yíng)業(yè)范圍變更登記。

四、領(lǐng)取《商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)證書》

申請(qǐng)人辦理企業(yè)登記手續(xù)或者變更登記手續(xù)后，報(bào)國(guó)家工商行政管理局領(lǐng)取《商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)證書》。商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)自領(lǐng)取《商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)證書》之日起依法開展商標(biāo)代理業(yè)務(wù)。

嘉興商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后，收到商標(biāo)受理通知書，即商標(biāo)局出具的受理證明。您應(yīng)該很高興收到商標(biāo)受理通知，但這并不意味著您申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)將被注冊(cè)。在我們了解這個(gè)問題之前，先來看看什么是商標(biāo)受理通知書。商標(biāo)受理通知書是商標(biāo)局為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人出具的受理證明。商標(biāo)受理通知書表明，申請(qǐng)人提交的申請(qǐng)文件符合基本要求，申請(qǐng)手續(xù)齊全。商標(biāo)局已受理申請(qǐng)，將依法進(jìn)行進(jìn)一步審查。一般來說，我們提出申請(qǐng)后，商標(biāo)局會(huì)在三到六個(gè)月內(nèi)發(fā)出受理通知書。

當(dāng)然，如果我們提交的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)材料不合格，我們會(huì)收到駁回通知。雖然受理通知書只表明商標(biāo)局受理了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，不能證明商標(biāo)使用的合法性，但在收到受理通知書后，可以取得在商標(biāo)上標(biāo)注“商標(biāo)”符號(hào)的合法權(quán)利，它可以用來聲明商標(biāo)已經(jīng)在申請(qǐng)中了，所以你應(yīng)該停止考慮它。從這個(gè)角度看，順利拿到中標(biāo)通知書具有現(xiàn)實(shí)意義。

但是，這并不意味著你的商標(biāo)是安全的，因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)有一個(gè)盲區(qū)。在商標(biāo)注冊(cè)前的查詢過程中，由于數(shù)據(jù)處理、商標(biāo)申請(qǐng)審查期等原因，一些以前申請(qǐng)的商標(biāo)無法進(jìn)入數(shù)據(jù)庫，因此無法查詢和檢索這部分信息。再者，初審公告還有三個(gè)月的時(shí)間，在此期間，任何人都無法避免惡意對(duì)你的商標(biāo)提出異議。如果異議有效，那么你的商標(biāo)將被駁回！受理通知書是指該通知書表明商標(biāo)局已收到申請(qǐng)信息并受理了該申請(qǐng)，但并不表示該商標(biāo)已被核準(zhǔn)注冊(cè)。

因此，商標(biāo)注冊(cè)代理人只能通過確認(rèn)獲得受理通知書，而商標(biāo)注冊(cè)只能估計(jì)風(fēng)險(xiǎn)。值得注意的是，在證書正式頒發(fā)之前，不要做大范圍的推廣。因?yàn)槿绻虡?biāo)還在申請(qǐng)階段，就意味著商標(biāo)沒有脫離危險(xiǎn)期。我們應(yīng)該盡量避免，如果商標(biāo)注冊(cè)失敗，會(huì)浪費(fèi)前期的推廣和宣傳費(fèi)用。因此，拿到受理通知書只是商標(biāo)注冊(cè)漫長(zhǎng)道路上的步，接下來是商標(biāo)形式審查、商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查、公告等程序，每一步通過都代表著你的商標(biāo)安全。商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)后，發(fā)布注冊(cè)公告。此時(shí)，說商標(biāo)注冊(cè)成功還為時(shí)不晚。