認定商標是否有顯著性，應該采取整體認定的原則，即除非商標不具有任何顯著性，或者商標僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量級其他特點的標記或符號組成，或者僅由僅有本商品或服務的通用名稱、圖形、型號的符號或標記組成，均應認為商標整體上具有顯著性。嘉興商標注冊后判斷一個商標是否具有顯著性，顯然必須是包含了取得顯著性在內(nèi)的。因此，這里介紹一下判斷一個商標是否具有顯著性的幾個原則。

(1)以相關公眾為判斷主體原則。所謂“相關公眾”，是指與商標所標識的某類商品或者服務有關的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關系的其他經(jīng)營者。實踐中，通常將其理解為相關消費者和同業(yè)經(jīng)營者。比如眼力健公司“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標案中，眼力健公司在白內(nèi)障超聲乳化手術器械及部件等醫(yī)用商品上注冊了“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標。該商標的中文含義是“先進的醫(yī)療用光學器械”。對于具有一定英文水平的人來說，很容易就可以其屬于通用名稱，顯然不具有顯著性。

而如果對于英文不太熟悉的來說，則很可能認為這一商標具有顯著性。因此，在判斷某一個商標是否具有顯著性的時候，必須要有一個主體的標準，這個標準就是商標法上的相關公眾?！癆DVANCEDMEDICALOPTICS”商標來說，其直接消費者是醫(yī)院的大夫以及醫(yī)療器械的采購工作人員，其英文水平一般較高，比較容易確認該商標屬于缺乏顯著性的標志?！跋嚓P公眾”是商標法里一個非常重要的概念，無論判斷商標的相同、近似，還是判斷商標的知名度，一般都是以相關公眾作為判斷主體的。

(2)整體認定原則。認定商標是否有顯著性，應該采取整體認定的原則，即除非商標不具有任何顯著性，或者商標僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量級其他特點的標記或符號組成，或者僅由僅有本商品或服務的通用名稱、圖形、型號的符號或標記組成，均應認為商標整體上具有顯著性。不能因為商標中包含了部分不具有顯著性的因素，就認為商標整體沒有顯著性，比如“三一重工”、“大眾汽車”，雖然含有不顯著的“重工”、“汽車”，但其整體仍具有顯著性。也不能因為商標全部由不具備顯著性的因素構(gòu)成，就輕易地否定商標顯著性，因為商標是可以通過使用取得顯著性的。我國《商標法》第11條第1、2款、《最高人民法院關于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若千問題的意見》第5條的規(guī)定，就體現(xiàn)了整體認定原則。

(3)結(jié)合商標實際使用認定原則。我們知道，沒有顯著性的商標可以通過長時間的使用和相關公眾的認知，取得顯著性的。因此，即使對于看起來沒有顯著性的商標，也要結(jié)合其實際使用情況進行認定。比如“小肥羊”商標，雖然其構(gòu)成文字屬于商品或服務的主要原料，但其經(jīng)過多年的使用，已經(jīng)具有了顯著性。

(4)結(jié)合商品和服務認定商標顯著性原則。認定某一商標是否具有顯著性，不能離開商品和服務獨立進行。比如我們單純地討論“蘋果”這個文字商標是否具有顯著性，是毫無意義的。因為它使用在蘋果這一商品上,是一個不具有顯著性的通用名稱;而它使用在數(shù)字產(chǎn)品上，就成了一個顯著性較高的商品。此外，在商標法理論中還有考慮公共因素的原則，但是這一原則與公共政策聯(lián)系緊密，運用這一原則判定為不具有顯著性的商標，大都是可以被歸類為具有不良影響的商標。

對現(xiàn)在的許多運營商來說，找到一個組織是他們注冊公司的一個重要途徑。特別是在經(jīng)濟水平高、創(chuàng)業(yè)氛圍強的城市，企業(yè)家對公司注冊代理的需求更加強烈。然而，隨著市場需求的增加，公司注冊機構(gòu)的數(shù)量也日益增加。如此龐大的數(shù)字讓企業(yè)家很難選擇。接下來，將討論公司注冊機關需要注意的一些問題。我希望你在選擇公司注冊代理時能多加注意。

1.公司注冊機構(gòu)營業(yè)執(zhí)照

目前，中國公司注冊代理行業(yè)發(fā)展特別快，但同時也“混有好人壞人”，使得客戶在選擇時無法下手。既然我們已經(jīng)決定選擇代理公司，作為企業(yè)家，最終的目標肯定是節(jié)省時間和精力，并迅速完成注冊手續(xù)。因此，在選擇公司注冊機構(gòu)時，看對方的營業(yè)執(zhí)照和企業(yè)資質(zhì)是否齊全非常重要，這決定了對方是否正式。

2.公司注冊機構(gòu)規(guī)模

現(xiàn)在整個工商代理市場進一步擴大，越來越多的公司注冊機構(gòu)應運而生。然而，客戶應該盡力選擇更大的規(guī)模。在正常情況下，大型機構(gòu)分工明確，其工作人員具有較高的專業(yè)能力和水平。它們更高效、更安全。

3.公司注冊機構(gòu)人員的服務態(tài)度

作為一個典型的服務業(yè)，服務態(tài)度是衡量一個機構(gòu)如何運作的一個非常重要的指標。有許多組織在與客戶簽訂合同后不會及時處理任何問題，這也是態(tài)度的一大轉(zhuǎn)變。因此，當你選擇時，對方的服務態(tài)度也是一個非常重要的先決條件。

商標商標，從字面意義上來說就是商品的標志，即我們口中所說的商品的牌子。商品的標志一般都是獨樹一幟的。代理嘉興商標注冊需要確定一點的是：因為我們的名字具有一定的識別功能，因此名字也可以作為正常的商標來使用。

眾所周知，像是明星、科學家、遠動員等公眾人物因為其取得的成績、事業(yè)、或者是成功而使自己的名字在社會大眾中具有一定的影響力，因此使得本身的名字攜帶和蘊含了潛在的商業(yè)價值。從而，眾多商家、投資者往往會邀請公眾人物代言其產(chǎn)品，或者是經(jīng)過公眾人物的同意借用其公眾人物的名字對社會群體大力宣傳，吸引社會大眾對自家商品的消費。但也有其他商家或者公司在不經(jīng)過公眾人物許可的情況下將其名字作為公司或產(chǎn)品商標，這樣的行為已經(jīng)達到了侵害他人權(quán)利的程度。

因此，對于無意識侵權(quán)的公司或商家應該先咨詢一下代理商標注冊，避免這種侵害公眾人物權(quán)利的事情。雖然有介紹關于代理商標注冊的有關信息，尤其是在對于公眾人物姓名方面的。但是，未經(jīng)公眾人物許可將他們的名字注冊為商標的情況仍然經(jīng)常發(fā)生。這種現(xiàn)狀直接導致了公眾人物的姓名權(quán)和姓名商標權(quán)之間的沖突不斷。在有些情況下，因為注冊時間的先后還會導致更大的矛盾。如果不能及時解決這種矛盾，這將直接侵犯公眾人物的合法權(quán)利。

我們在進行商標查詢是一個很復雜的過程，我們都知道在嘉興商標注冊的時期，就已經(jīng)很麻煩了。但是還是經(jīng)過商標查詢你們是不是感觸就更加麻煩了，這也是用戶自己給自己的一個心思作用，這也是看你怎樣去看，也是為了避免不必要的耗費產(chǎn)生。

所以才要進行了商標查詢這一步驟。申請人是果然要進行這一項目。也是要經(jīng)過的序次。我們先來看看商標查詢的門徑，是不是果真很快捷，這還是要看看小編給你們說說的哪一種方式。申請人可以根據(jù)下面的操作來進行操作。

(1)登陸后，選擇“商標查詢”菜單，點擊直接進入。

(2)仔細拜讀免責聲明，直接“我接受”。

(3)進入查詢單頁，點擊直接“商標綜合查詢”。

(4)輸入商標名稱，直接查詢。

(5)逐一檢察所列出的商標，檢查商標的狀態(tài)及內(nèi)容，看是否與自己要申請的商標近似。商標還有一個很重要的事情，就是申請人一定要知道你們商標是否與他人的商標存在一致性，這一點還是很重要的，可以給你們列舉幾個例子。

如下：

(1)含義相同的商標會被鑒定為近似商標。例如：“玫瑰”和“玫瑰花”，都表示花的某個固定品種，因此為近似商標。

(2)文字的字形相近也會被斷定為近似商標。如“魔王”和“魔玉”，“王”和“玉”的字形相近，也會被鑒定為近似。

(3)還有類似有相同的讀音和外觀都存在相似性的，都是會被覺得是差不多，你們只要擔保兩個詞語之間的含義是不一樣就可以了，這樣就不會顯現(xiàn)相似度的問題。

(4)要記得不要在原有的商標上面加以修飾，這是沒有意義的，你還是沒有改變他們的本質(zhì)，所以，這樣下去還是會呈現(xiàn)問題的。

(5)不要犯低級錯誤，在字體的順序、設計上面一定要記得不一樣，不然也會被斷定為近似商標。

(6)如果你們選擇在漢字上面增添一個字或者是兩個字，這也是很不靠譜的做法。還是沒有很明顯的區(qū)別，也是會被判斷為與他人的商標一樣。一定要記得商標的首字母讀音和字形明顯不同或整體含義不同的，這樣是能使商標被明顯區(qū)別的除外。

在商標注冊的工夫要注意的問題，但是你們也要記得在商標查詢期間也還是要按照步驟來，一步一步完成，還是會有不一樣的收貨。找準切入點，你們會很快學會。也還是要避免重復性的商標顯露。