商標(biāo)的意義可以分為內(nèi)在意義和獲得意義。固有的顯著性是指用文字、數(shù)字等來區(qū)分和識別商品或服務(wù)的來源的功能。獲得顯著性是指在使用過程中，商品或服務(wù)的來源在產(chǎn)生第二種含義后，原本無法區(qū)分，但能夠區(qū)分和識別的。

商標(biāo)法第十一條規(guī)定下列商標(biāo)不得作為嘉興商標(biāo)注冊：直接標(biāo)明貨物的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量、數(shù)量等特性；前款所列商標(biāo)經(jīng)使用具有顯著特征，易于識別的，可以注冊為商標(biāo)。所有符合上述條件的標(biāo)志均不具有顯著性，不能作為商標(biāo)注冊。判斷商標(biāo)的內(nèi)在意義，主要取決于構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形和其他要素是捏造的、任意的、暗示的還是純描述性的：

①發(fā)明商標(biāo)是指虛構(gòu)的商標(biāo)標(biāo)識，因此具有內(nèi)在的意義，如日產(chǎn)。日產(chǎn)的日語名稱是NipponSangyo，意思是日本工業(yè)公司“日產(chǎn)”來自“日本”的前兩個字母和“三洋”的前三個字母。這是個捏造的詞。

②任意性是指商標(biāo)的原意在新的領(lǐng)域使用，因此它具有內(nèi)在的意義，如“蘋果”手機(jī)。蘋果是一種水果，但它作為手機(jī)的商標(biāo)使用，使得商標(biāo)具有很高的意義。

③暗示性是指使用某一產(chǎn)品或服務(wù)的某些特征作為商標(biāo)，通常具有內(nèi)在的意義，如“飄柔”洗發(fā)水《亂世佳人》和《柔軟》都是用來表示消費者在使用產(chǎn)品后頭發(fā)會變得更加柔韌，這使得消費者對產(chǎn)品的印象更加深刻，使商標(biāo)具有更高的意義。

④純描述是指對產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量和數(shù)量的直接描述，一般沒有內(nèi)在的意義，如“米”酒“米”是白酒的主要原料之一。作為白酒的商標(biāo)，它可以提高商標(biāo)的識別率和意義。

判斷一個商標(biāo)是否具有獲得意義，主要是看沒有內(nèi)在意義的原商標(biāo)標(biāo)識能否通過長期使用而獲得第二意義，從而獲得意義。比如六個核桃，雖然“六個核桃”是商品的主要原材料，但是經(jīng)過多年的宣傳和銷售，“六個核桃”的含義已經(jīng)從描述商品的原材料變?yōu)槟軌虮鎰e商品的來源，意義重大，因此可以作為商標(biāo)使用和注冊。商品或者服務(wù)的通用名稱，是指在一定范圍內(nèi)依法或者約定使用的商品或者服務(wù)的名稱。在命名商標(biāo)時，我們必須避免使用常見的名稱。在使用商標(biāo)時，可以在商標(biāo)上添加一些描述性的詞語，如“中華”作為“中華牙膏”，以防止商標(biāo)被削弱。當(dāng)我們命名一個商標(biāo)的時候，我們可以自己創(chuàng)造一個詞，這樣我們就不必?fù)?dān)心這個商標(biāo)與別人之前注冊的商標(biāo)的相似性或相似性，我們也可以增強(qiáng)商標(biāo)的意義。

1、基本介紹：嘉興商標(biāo)注冊是指商標(biāo)使用人為取得商標(biāo)專用權(quán)，依照法律規(guī)定的條件、原則和程序向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請注冊的制度，經(jīng)審查后，向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)辦理商標(biāo)注冊。商標(biāo)注冊是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。只有經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，受法律保護(hù)的，才能享有商標(biāo)專用權(quán)。了解商標(biāo)注冊的含義，掌握商標(biāo)注冊的知識，對于創(chuàng)造名牌，使企業(yè)立于不敗之地，具有十分重要的意義。

2、企業(yè)商標(biāo)注冊的好處：

一、便于消費者認(rèn)購品牌，為打造名牌打下基礎(chǔ)；

二、《商標(biāo)注冊證》是指京東天貓入駐實體店、知名電商平臺等商品獲準(zhǔn)進(jìn)入商場銷售的證明；

三、商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。其他人不敢抄襲，否則會被起訴侵權(quán)并獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，如果你先被別人注冊，你將不可避免地失去你精心策劃和精心管理的市場四、商標(biāo)是質(zhì)量檢驗、衛(wèi)生檢驗、條形碼等的必備條件五、商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，其價格可以評估，其價值可以通過轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押等方式實現(xiàn)六、一旦注冊，有效期為10年，可無限期續(xù)簽。

3、商標(biāo)注冊申請材料包括：商標(biāo)代理委托書：委托商標(biāo)代理的，應(yīng)當(dāng)提供申請人簽名或者蓋章的授權(quán)委托書。境外申請人在中國申請商標(biāo)注冊，必須委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理。委托代理機(jī)構(gòu)申請注冊的，由代理機(jī)構(gòu)申請注冊。

4、申請人資格證書：法人或其他組織申請：境外申請人不需要的具有法人資格的機(jī)構(gòu)、協(xié)會及其他組織的營業(yè)執(zhí)照或證明文件復(fù)印件。申請中外自然人的，應(yīng)當(dāng)提供申請人的身份證復(fù)印件和個人法人營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，營業(yè)范圍應(yīng)當(dāng)與申請范圍一致。商標(biāo)圖案：商標(biāo)圖案必須清晰、干凈、黑白。

從《商標(biāo)法》規(guī)定來看，企業(yè)只有遇到商標(biāo)侵權(quán)、假冒等問題才能去認(rèn)定馳名商標(biāo)，此外就沒有其他途徑來認(rèn)可其作為馳名商標(biāo)，這顯然無法滿足和適應(yīng)企業(yè)創(chuàng)立品牌的需求。

其次，我國當(dāng)前在嘉興商標(biāo)注冊時商品和服務(wù)分類太細(xì)，有四五十個類別，上千個小類，企業(yè)很難花大量的財力將每個商標(biāo)在每一個小類去注冊。許多不法分子卻借此搶注別人辛苦創(chuàng)立了知名度的商標(biāo)。這不僅讓那些已經(jīng)辛苦創(chuàng)立品牌的企業(yè)又不得不花費大量的精力和財力去制止搶注，而且也導(dǎo)致消費者不斷受到傍名牌產(chǎn)品的混淆或誤導(dǎo)。

此外，一些個人大鉆法律空子，將商標(biāo)搶注當(dāng)成了職業(yè)。這些人大多自己沒有任何生產(chǎn)經(jīng)營條件或設(shè)施，有的搶注商標(biāo)就轉(zhuǎn)手倒賣，有的又再成立皮包公司通過商標(biāo)授權(quán)、委托加工等方式制假售假。不僅損害了知名商標(biāo)的品牌聲譽(yù)，更破壞了誠實守信的市場經(jīng)濟(jì)秩序。

因此，提出了具體建議，其一，對馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)應(yīng)建立主動認(rèn)定和保護(hù)的法律制度。對于符合馳名商標(biāo)條件、國內(nèi)消費者認(rèn)可的民族品牌應(yīng)及時、主動認(rèn)定其為馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)。同時，進(jìn)一步完善馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的認(rèn)定條件和辦法，規(guī)范認(rèn)定程序，以確保公開、公正的認(rèn)定結(jié)果。

其二，加大馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)力度。對于符合認(rèn)定條件的商標(biāo)，一旦認(rèn)定其為馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大其跨類保護(hù)的范圍，及時、有效制止其認(rèn)定之后不法企業(yè)或個人在其他商品或服務(wù)類別上的商標(biāo)搶注行為，防止消費者產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。

其三，防范個人的惡意商標(biāo)注冊行為。鑒于個人實際上并不具備商標(biāo)實際使用的條件，我們應(yīng)當(dāng)限制個人作為商標(biāo)申請的主體，并限制個人注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓。

最后，對于商標(biāo)侵權(quán)企業(yè)要嚴(yán)刑峻法。我們不僅要追究商標(biāo)侵權(quán)企業(yè)的民事、行政責(zé)任，還要追究其刑事法律責(zé)任，使制假者得到一次制裁就不敢再制假售假。只有這樣，我們的經(jīng)濟(jì)市場才能真正走向公正競爭、有序發(fā)展，最終營造一個誠實信用的社會經(jīng)濟(jì)體系。

嘉興商標(biāo)注冊費用是多少?商標(biāo)申請可以通過兩種途徑進(jìn)行辦理，直接申請和委托代理公司進(jìn)行申請。申請商標(biāo)需要對商標(biāo)經(jīng)過全面查詢，判斷是否可以注冊，最大限度規(guī)避注冊風(fēng)險。注冊商標(biāo)申請費用是多少?商標(biāo)申請費用=官費300代理費，商標(biāo)申請關(guān)鍵在于全面的檢索、專業(yè)的風(fēng)險評估。另外商標(biāo)注冊費用與選擇分類情況有關(guān)。

大型企業(yè)更重視品牌的保護(hù)，所以在申請商標(biāo)注冊的時候會更多的選擇商標(biāo)分類，這樣可以避免商標(biāo)被侵權(quán)的可能性，當(dāng)然，注冊商標(biāo)類別越多需要的費用也越多。但是對于初創(chuàng)企業(yè)來說，可能會存在資金方面的問題，在注冊商標(biāo)的時候多會選擇其商品和服務(wù)所在的核心類別中，所花的費用會相對來說少一些。

商標(biāo)注冊申請流程：商標(biāo)注冊一般分為個人和公司申請兩種。

1、個人申請所需文件：身份證復(fù)印件(需簽名);個體工商戶營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件;商標(biāo)注冊申請書;委托代理機(jī)構(gòu)的需要提供委托書;

2、公司申請所需文件：營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件(需蓋章);商標(biāo)注冊申請書;委托代理機(jī)構(gòu)的需要提供委托書;

3、商標(biāo)受理通知書：申請人向商標(biāo)局提交完備的商標(biāo)注冊申請書件后，商標(biāo)局發(fā)給申請人《受理通知書》，通知申請人商標(biāo)局已受理其申請，并告之其申請日。商標(biāo)受理通知書，一般的是一個月左右就能拿到;

4、商標(biāo)審查。審查是由商標(biāo)局委派的審查員進(jìn)行的，從程序上分為兩個階段:即形式審查和實質(zhì)審查;

5、商標(biāo)公告：公告是有關(guān)商標(biāo)注冊和商標(biāo)專用權(quán)益的公開行政通知，是商標(biāo)工作中的一個法定程序;

6、領(lǐng)取商標(biāo)證：對經(jīng)商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個月內(nèi)無異議的，予以核準(zhǔn)注冊，發(fā)給商標(biāo)注冊證，并予公告。