商標(biāo)是產(chǎn)品的生產(chǎn)者經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制作、加工、揀選或許經(jīng)銷的產(chǎn)品上或許效勞的供給者在其供給的效勞上采用的，用于差異產(chǎn)品或許效勞來歷的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維象征、色彩組合，或許上述要素的組合，具有明顯特征的象征，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品。

商標(biāo)作為現(xiàn)代象征承載著公司的無形資產(chǎn)，是公司綜合信息傳遞的前言。商標(biāo)作為公司CIS戰(zhàn)略的最主要有些，在公司形象傳遞過程中，是運(yùn)用最廣泛、呈現(xiàn)頻率最高，一起也是最要害的元素。公司強(qiáng)壯的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和效勞，都被涵概于象征中，經(jīng)過不斷的刺激和重復(fù)描寫，深深的留在受眾心中。

商標(biāo)全類注冊意圖或許并不是為了運(yùn)用，而是為了更好避免他人在非相似產(chǎn)品上運(yùn)用自個(gè)的注冊商標(biāo)，然后損害該公司的信譽(yù)，一起也減弱該商標(biāo)的明顯性。

全類嘉興商標(biāo)注冊的必要性：

(1)有利于創(chuàng)建馳名商標(biāo)，有利于把牌子做強(qiáng)做大。如蘭州大學(xué)商標(biāo)，全類注冊后能夠保證在全職業(yè)界獨(dú)家享受蘭州大學(xué)、蘭大牌子，消費(fèi)者一看到蘭大便能確認(rèn)是蘭州大學(xué)。也正因?yàn)樘m州大學(xué)進(jìn)行了全類注冊，所以蘭州大學(xué)如今能夠進(jìn)行全職業(yè)出資和開展都能夠運(yùn)用蘭大和蘭州大學(xué)，如今清華大學(xué)像清華品牌在很多種類都現(xiàn)已被他人請求注冊，如今清華大學(xué)假如想要搶回此商標(biāo)，是很艱難的。

(2)縱貫世界上各大品牌、高等學(xué)府強(qiáng)大的經(jīng)歷，要打造名牌高等學(xué)府品牌，創(chuàng)建世界名牌學(xué)府，首要需求全類注冊自個(gè)的商標(biāo)，如：北京大學(xué)、清華大學(xué)、人民大學(xué)、我國農(nóng)業(yè)大學(xué)、耶魯大學(xué)等。(3)假如自個(gè)不去全類注冊商標(biāo)，他人不只會在各種類、各職業(yè)紛繁搶注您的品牌，并且，一個(gè)個(gè)美佛某某教育組織、美佛科技公司、美佛玩具廠、美佛保健品、美佛集團(tuán)……，會從您身邊崌起并不斷強(qiáng)壯，乃至超過您自個(gè)的知名度，這本來即是一種無窮的要挾。

(4)當(dāng)前，該校請求有12個(gè)美佛兒商標(biāo)(有有些商標(biāo)無效)，但假如貴校自認(rèn)為當(dāng)前不會去思考啥全類注冊，一比及貴校再想回頭去全類注冊時(shí)，發(fā)現(xiàn)自個(gè)的品牌在各職業(yè)上已被他人搶注完了，沾您的光，揩您的油，搭你的便車。

(5)商標(biāo)全類注冊后，不只提高了消費(fèi)者和商家對貴校的辨認(rèn)才能，一起提高了公司品牌的地位和在商場中的競爭力。

從現(xiàn)行法律法規(guī)看，我國并未明確禁止在一個(gè)商品上同時(shí)使用兩個(gè)或多個(gè)商標(biāo)。兩個(gè)或多個(gè)商標(biāo)同時(shí)使用，主要有以下情形：

1.商標(biāo)具有從屬關(guān)系。國家工商行政管理局《關(guān)于可以在一個(gè)商品上同時(shí)使用兩個(gè)或兩個(gè)以上注冊商標(biāo)的意見》中寫到：“企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際需要在一個(gè)商品上同時(shí)使用兩個(gè)或兩個(gè)以上注冊商標(biāo)。企業(yè)可以將一個(gè)嘉興商標(biāo)注冊并使用在自己生產(chǎn)的全部或部分商品上，以區(qū)別其他企業(yè)生產(chǎn)的商品，同時(shí)可以在每種產(chǎn)品上注冊并使用一個(gè)專用于該產(chǎn)品上的商標(biāo)，用來區(qū)別自己生產(chǎn)的不同商品。”這類商標(biāo)通常被稱為“主副商標(biāo)”，如汽車商標(biāo)“大眾”和汽車型號商標(biāo)“桑塔納”。

2.商標(biāo)權(quán)利人并列使用位階相同的商標(biāo)。經(jīng)過長期廣告宣傳，并列使用的商標(biāo)已被消費(fèi)者充分認(rèn)可，可共同或單獨(dú)起到商標(biāo)的識別作用，如年輕態(tài)和腦白金商標(biāo)同時(shí)使用。此種情況也可佐證商標(biāo)所具有的廣告宣傳功能。

3.同時(shí)使用的兩個(gè)商標(biāo)中，有一個(gè)是集體商標(biāo)或證明商標(biāo)。集體商標(biāo)或證明商標(biāo)的性質(zhì)和意義與一般商標(biāo)不同，它們是用于表明使用者成員資格或證明商品、服務(wù)特定品質(zhì)的，如果符合條件，商標(biāo)權(quán)利人可在使用商品或服務(wù)商標(biāo)的同時(shí)，一并使用集體商標(biāo)或證明商標(biāo)。

4.商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。較為典型的是商品銷售者在所售商品上同時(shí)使用自己的服務(wù)商標(biāo)，以表明服務(wù)來源。

5.商標(biāo)的正當(dāng)使用。自2014年5月1日起施行的《商標(biāo)法》第五十九條規(guī)定了商標(biāo)的正當(dāng)使用，符合該條規(guī)定的，可正當(dāng)使用他人注冊商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)利人無權(quán)禁止，同時(shí)可一并使用自己的注冊商標(biāo)。

6.表明合作關(guān)系。兩公司經(jīng)技術(shù)合作共同開發(fā)了某款產(chǎn)品，并同時(shí)在該產(chǎn)品上標(biāo)注兩公司分別享有商標(biāo)專用權(quán)的兩個(gè)不同商標(biāo)。一方面，商標(biāo)仍可發(fā)揮識別功能，因?yàn)楫a(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)是兩公司合作進(jìn)行的，產(chǎn)品本身就來源于合作的兩個(gè)公司;另一方面，可以凸顯商標(biāo)的質(zhì)量保障功能，表明該產(chǎn)品結(jié)合了兩家公司的先進(jìn)技術(shù)，更能吸引消費(fèi)者。

我國法律并不禁止未注冊商標(biāo)的使用，但是這一使用必須遵守誠實(shí)信用原則，不得損害消費(fèi)者和其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，破壞正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序。筆者認(rèn)為，對未注冊商標(biāo)使用的規(guī)范，主要體現(xiàn)在下列法律法規(guī)中：

1.新《商標(biāo)法》第七條引入了誠實(shí)信用原則，同時(shí)在第五十二條規(guī)定了違規(guī)使用未注冊商標(biāo)的法律后果。

新《商標(biāo)法》第五十二條規(guī)定：“將未注冊商標(biāo)冒充注冊商標(biāo)使用的，或者使用未注冊商標(biāo)違反本法第十條規(guī)定的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報(bào)，違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營額百分之二十以下的罰款，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以處一萬元以下的罰款。”

2.《反不正當(dāng)競爭法》通過第五條第(四)項(xiàng)和第九條第一款的規(guī)定，禁止引人誤解的虛假宣傳，并在第二十條和第二十四條第一款規(guī)定了違法后果。

3.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第八條規(guī)定消費(fèi)者享有知情權(quán);第二十條第一款則要求經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。該法第七章規(guī)定了相應(yīng)的法律責(zé)任。

4.《產(chǎn)品質(zhì)量法》第二十六條第三款規(guī)定，產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)當(dāng)符合在產(chǎn)品或者其包裝上注明采用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，符合以產(chǎn)品說明、實(shí)物樣品等方式表明的質(zhì)量狀況。第五章規(guī)定了相應(yīng)罰則。

5.《產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)注管理規(guī)定》第八條規(guī)定，產(chǎn)品名稱應(yīng)當(dāng)表明產(chǎn)品的真實(shí)屬性，并應(yīng)符合國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)使用不會引起用戶、消費(fèi)者誤解和混淆的常用名稱或者俗名。

商標(biāo)的購買和轉(zhuǎn)讓在我國十分普遍，但商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價(jià)格卻有很大的不同。有的商標(biāo)的售價(jià)可以高達(dá)幾萬元甚至幾十萬元，而有的商標(biāo)只能賣到幾千元，差距不小。那么，為什么會出現(xiàn)低價(jià)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的現(xiàn)象呢？低價(jià)商標(biāo)能轉(zhuǎn)讓嗎低價(jià)商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓，但在轉(zhuǎn)讓過程中，應(yīng)注意一些事項(xiàng)?，F(xiàn)行《商標(biāo)法》第三十九條和《中國商標(biāo)法實(shí)施條例》第二十五條關(guān)于“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”的規(guī)定存在諸多立法缺陷，商標(biāo)局管理程序不透明也受到內(nèi)部人士的批評，以保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)權(quán)益權(quán)利人在更大程度上。底價(jià)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓應(yīng)注意的事項(xiàng)：

一、根據(jù)《商標(biāo)法》，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)局制定的《轉(zhuǎn)讓申請書》《注冊商標(biāo)申請書》固定格式上加蓋公章或者簽名。

二、在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中，辦理手續(xù)的人員必須向商標(biāo)局提交身份證明，包括：營業(yè)執(zhí)照、身份證、商標(biāo)代理委托書等材料，同時(shí)繳納商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請費(fèi)。

三、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請，暫時(shí)不需要提交轉(zhuǎn)讓人與受讓人共同簽訂的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同。能反映轉(zhuǎn)讓人意愿表達(dá)的法律文件是轉(zhuǎn)讓申請書/注冊商標(biāo)申請書。

四、注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓符合法律規(guī)定的，由商標(biāo)局依法予以核準(zhǔn)，并通過商標(biāo)官方定期公告，向受讓人頒發(fā)注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓核準(zhǔn)證書。

五、未經(jīng)確認(rèn)的商標(biāo)申請權(quán)轉(zhuǎn)讓符合法律規(guī)定的，由商標(biāo)局審批后直接變更商標(biāo)名稱。自商標(biāo)局批準(zhǔn)之日起，受讓人享有商標(biāo)權(quán)。

六、這個(gè)商標(biāo)的價(jià)格便宜而且不便宜。如果你以100萬元的價(jià)格把iPad商標(biāo)賣給你，你會認(rèn)為它和卷心菜一樣便宜。如果你以2萬元的價(jià)格把普通商標(biāo)賣給你，你會認(rèn)為價(jià)格太高了！影響商標(biāo)價(jià)格的因素很多。讓我們找出商標(biāo)低價(jià)轉(zhuǎn)讓的原因是什么？

七、新注冊商標(biāo)商業(yè)價(jià)值低，知名度低。

八、隨著時(shí)間的推移，商標(biāo)的價(jià)值和聲譽(yù)會增加。商標(biāo)使用時(shí)間越長，其轉(zhuǎn)讓價(jià)格就越高。但如果企業(yè)出售的是新注冊商標(biāo)，那么此時(shí)低價(jià)轉(zhuǎn)讓是合理的。

九、嘉興商標(biāo)注冊類別和同類商標(biāo)數(shù)量很少十、商標(biāo)注冊種類越多，同類商標(biāo)數(shù)量越多，商標(biāo)的法律保護(hù)范圍就越大。同時(shí)，此類商標(biāo)往往具有較高的商業(yè)價(jià)值，轉(zhuǎn)讓價(jià)格肯定會高得多。不僅如此，注冊初期商標(biāo)的類別成本和近似數(shù)量也很高。當(dāng)然，轉(zhuǎn)讓時(shí)價(jià)格會很高。但如果企業(yè)持有的商標(biāo)只有幾類，或者根本沒有類似的商標(biāo)，那么轉(zhuǎn)讓價(jià)格必然非常低。

除上述兩種情況外，一些商家為了謀取利益，會出售虛擬商標(biāo)，價(jià)格也可能定得很低?；蛘叻欠ㄊ褂玫纳虡?biāo)。為了盡快擺脫它，商家會把價(jià)格調(diào)得很低。建議你不要買這種商標(biāo)。

商標(biāo)跟姓名只能用本國、本民族的文字不同的是給自己的商品或服務(wù)起名字可以使用文字、圖形、數(shù)字、字母、頤色組合、三維標(biāo)志及聲音以及這些要素的組合等各種標(biāo)志。有些國家甚至還有使用聲音和氣味作為商標(biāo)的情況。

商標(biāo)的首要作用是簡單而有效地區(qū)分商品或者服務(wù)的來源。對于消費(fèi)者來說，有助于選擇自己希望選擇的商品或服務(wù);對于商家來說，只有先將自己的產(chǎn)品與其他人的產(chǎn)品區(qū)分開來;才可能進(jìn)行市場競爭并取得市場份額。

商標(biāo)還有保證商品或服務(wù)質(zhì)bt的作用。如果這些商品和服務(wù)品質(zhì)優(yōu)良，那么由于商標(biāo)是消費(fèi)者區(qū)別商品的主要工具，所以消費(fèi)者對商品或服務(wù)的良好印象會主要固化在商標(biāo)上，形成對該商標(biāo)的信賴感。而隨著該商標(biāo)的使川被擴(kuò)大到其他的商品和服務(wù)之上，消費(fèi)者的信賴也會隨之?dāng)U大到新的商品之上。由此，對消費(fèi)者來說，商標(biāo)具有了質(zhì)址保證的作用。對于生產(chǎn)者來說，為了保持該商標(biāo)的良好聲譽(yù)不被破壞，也往往會對相應(yīng)的商品或服務(wù)執(zhí)行嚴(yán)格的質(zhì)址標(biāo)準(zhǔn).商標(biāo)在客觀上也起到了保證商品或服務(wù)質(zhì)址的作用。

商標(biāo)的使用可以形成品味和文化認(rèn)同。隨著時(shí)間的推移，如果使用某一商標(biāo)的商品都具有類似的較一致的風(fēng)格和追求，消費(fèi)者對該商標(biāo)的情感會升華到文化信仰的層面，典型的例子就是“蘋果”，經(jīng)過早期的蘋果個(gè)人電腦，近期的iPod,iPhone,iPad等多種商品的持續(xù)使用，已經(jīng)成為時(shí)尚的代名詞。這時(shí)，對生產(chǎn)者來說，商標(biāo)實(shí)際上起到了宜傳企業(yè)文化、樹立企業(yè)形象的作用。而對于消費(fèi)者來說，購買、擁有使用這類商標(biāo)的商品則成了體現(xiàn)品位及文化認(rèn)間的象征。