在先權(quán)利，是商標(biāo)法的術(shù)語(yǔ)，是指：在注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)人提出注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)以前，他人已經(jīng)依法取得或者依法享有并受法律保護(hù)的權(quán)利。在先權(quán)利是指：在注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)人提出注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)以前，他人已經(jīng)依法取得或者依法享有并受法律保護(hù)的權(quán)利。下文我們將對(duì)在先使用的有一定影響的未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)、被代理人、被代表人的未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)專門(mén)作出說(shuō)明，這里我們先對(duì)《商標(biāo)法》第31條前半段中的“在先權(quán)利”作一說(shuō)明。

(1)在先企業(yè)名稱、字號(hào)權(quán)。他人在先登記、使用并具有一定知名度的企業(yè)名稱是受到法律保護(hù)的。如果將與他人企業(yè)名稱相同或者基本相同的文字申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，可能導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆，致使在先企業(yè)名稱權(quán)人的利益可能受到損害的，屬于對(duì)他人企業(yè)名稱權(quán)的侵犯。

(2)在先著作權(quán)。公民對(duì)自己的作品享有受法律保護(hù)的著作權(quán)。未經(jīng)著作權(quán)人的許可，將他人享有著作權(quán)的作品作為嘉興商標(biāo)注冊(cè)，屬于對(duì)他人在先著作權(quán)的侵犯。

(3)在先外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。他人對(duì)自己合法取得的外觀設(shè)計(jì)享有專利權(quán)，受法律保護(hù)。未經(jīng)外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)人許可或授權(quán)，在相同或者類似商品上，將他人外觀設(shè)計(jì)作為商標(biāo)注冊(cè)，屬于他人在先外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的侵犯。

(4)姓名權(quán)。自然人的姓名受法律保護(hù)，未經(jīng)許可，擅自將他人的姓名作為商標(biāo)或商標(biāo)組成部分，可能對(duì)他人姓名權(quán)造成損害的，屬于對(duì)他人姓名權(quán)的侵害。

(5)肖像權(quán)。自然人的肖像權(quán)受法律保護(hù)，未經(jīng)許可，將他人的肖像申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，給他人肖像權(quán)造成或者可能造成損害的，屬于侵犯自然人肖像權(quán)。

(6)特殊標(biāo)志權(quán)。根據(jù)國(guó)務(wù)院《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》之規(guī)定，特殊標(biāo)志是指國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的全國(guó)性和國(guó)際性的文化、體育、科學(xué)研究及其他社會(huì)公益活動(dòng)所使用的，由文字、圖形組成的名字及縮寫(xiě)、會(huì)徽、吉祥物等標(biāo)志。凡在國(guó)家工商行政管理部門(mén)（實(shí)踐中同樣是商標(biāo)局）核準(zhǔn)登記的特殊標(biāo)志，受法律保護(hù)。

(7)知名商品特有的名稱、包裝、裝潢權(quán)?，F(xiàn)代社會(huì)里，知名商品特有的名稱、包裝、裝潢也具有區(qū)分商品來(lái)源的功能，因此，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)其給予保護(hù)，屬于一種在先權(quán)利，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不應(yīng)侵犯他人該項(xiàng)權(quán)利。

(8)奧林匹克標(biāo)志權(quán)。奧林匹克標(biāo)志的權(quán)利人依照該條例對(duì)奧林匹克標(biāo)志享有專有權(quán)。

商標(biāo)是一種無(wú)形的資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)，就會(huì)涉及到“買賣”。我們?cè)凇百I賣”商標(biāo)時(shí)該如何判斷商標(biāo)的價(jià)值呢？如何判斷“老商標(biāo)”的價(jià)值所謂“老商標(biāo)”，指的是已被使用過(guò)的商標(biāo)，而非申請(qǐng)時(shí)間較早的商標(biāo)。這些“老商標(biāo)”要比那些“新商標(biāo)”（還未使用過(guò)的商標(biāo)）更具有價(jià)值。

看商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)間越早，其價(jià)值就越高。“老商標(biāo)”注冊(cè)的時(shí)間越早，就說(shuō)明它被使用的時(shí)間越長(zhǎng)，其知名度也會(huì)更高一些，“老商標(biāo)”是“越老越吃香”?？瓷虡?biāo)的商品和服務(wù)類別商標(biāo)的商品和服務(wù)類別共分為45類，有熱門(mén)類別也有冷門(mén)類別。

一般來(lái)說(shuō)，熱門(mén)類別的商標(biāo)由于注冊(cè)量大而很難注冊(cè)成功，所以此類商標(biāo)的價(jià)值也相對(duì)更高。比如：第25類（服裝鞋帽）、第30類（方便食品）、第3類（日化用品）、第9類（電子電腦）、第20類（家具）、第35類（廣告銷售）等。看群組的商品項(xiàng)以前大家在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，為了“少花錢多辦事”會(huì)盡量擴(kuò)大商標(biāo)的群組范圍，減少商品項(xiàng)數(shù)量。這樣的商標(biāo)雖然群組范圍廣，但商品項(xiàng)則相對(duì)較少，商標(biāo)的性價(jià)比不高。

所以，建議大家選購(gòu)那些群組和商品項(xiàng)數(shù)都多的商標(biāo)?？瓷虡?biāo)專用權(quán)的期限商標(biāo)專用權(quán)的期限是十年，到期后申請(qǐng)人可通過(guò)續(xù)展繼續(xù)獲得該商標(biāo)的專用權(quán)。所以說(shuō)，商標(biāo)專用權(quán)越長(zhǎng)的商標(biāo)，其價(jià)值也相對(duì)高一些，畢竟誰(shuí)也不想剛花錢買到商標(biāo)后馬上還得再花錢續(xù)展吧?？瓷虡?biāo)的注冊(cè)流程一般來(lái)說(shuō)，注冊(cè)流程中行政復(fù)議的流程越多，則說(shuō)明該商標(biāo)穩(wěn)定性差，其價(jià)值也越小。

注冊(cè)流程中正常的行政流程（如：續(xù)展、變更等）越多，則說(shuō)明該商標(biāo)被經(jīng)常使用，穩(wěn)定性好，其價(jià)值也相對(duì)越高。如何判斷“新商標(biāo)”的價(jià)值所謂“新商標(biāo)”是還未被使用過(guò)的商標(biāo)。此類商標(biāo)是申請(qǐng)人注冊(cè)后專門(mén)用來(lái)交易的?！靶律虡?biāo)”該如何判斷其價(jià)值呢？看商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)間越晚，其價(jià)值就越高?！靶律虡?biāo)”由于未被使用，容易被任何單位和個(gè)人提“撤三”。

所以，注冊(cè)時(shí)間越早的“新商標(biāo)”，其被提“撤三”的風(fēng)險(xiǎn)也越高，價(jià)值就越小?？础把劬墐骸睂?duì)于“新商標(biāo)”來(lái)說(shuō)，其價(jià)值的大小還得看購(gòu)買人的主觀判斷。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果購(gòu)買人對(duì)商標(biāo)很有感覺(jué)，那這么商標(biāo)就可以賣個(gè)好價(jià)錢，反之可能一文不值。

自2002年以來(lái)，修訂后的《商標(biāo)法》允許自然人以自己的名義注冊(cè)商標(biāo)。此后，自然人的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量迅速增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)了一些急于注冊(cè)商標(biāo)、轉(zhuǎn)售以謀生的商標(biāo)投機(jī)者。為打擊惡意搶注行為，商標(biāo)局下發(fā)了《自然人申請(qǐng)嘉興商標(biāo)注冊(cè)通知書(shū)》，對(duì)自然人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的資格進(jìn)行了限制。只有個(gè)體工商戶、農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶和其他依法允許從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人，才能以自己的名義申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。上述政策的出臺(tái)，極大地抑制了個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)的發(fā)展勢(shì)頭。

但是，為了以自己的名義而不是以公司的名義注冊(cè)商標(biāo)，一些企業(yè)家還設(shè)立了個(gè)體工商戶，以滿足以自己的名義注冊(cè)商標(biāo)的條件。但我們不同意這種做法：首先，個(gè)體工商戶離不開(kāi)納稅申報(bào)、年檢報(bào)告等瑣事，不僅浪費(fèi)了寶貴的能源，而且增加了創(chuàng)業(yè)成本；其次，如果企業(yè)家授權(quán)公司使用商標(biāo)，他還應(yīng)按規(guī)定記錄商標(biāo)使用許可合同，官方收費(fèi)為300元/件；如果企業(yè)家將來(lái)將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給一家公司做生意，官方的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)高達(dá)2000元/件，確實(shí)是一筆不小的開(kāi)支?；谏鲜鲈?，我們建議商標(biāo)申請(qǐng)人在作出決定前予以考慮。

首先，只要注冊(cè)商標(biāo)是以公司或者個(gè)人名義申請(qǐng)的，只要通過(guò)審查最終取得商標(biāo)注冊(cè)證，其合法權(quán)益將受到法律保護(hù)，保護(hù)程度相同；其次，商標(biāo)申請(qǐng)的過(guò)程和所需的時(shí)間、費(fèi)用是一樣的，都需要經(jīng)過(guò)形式審查、實(shí)質(zhì)審查、公告、發(fā)證等階段，預(yù)計(jì)最終申請(qǐng)?jiān)S可需要12-14個(gè)月；不管申請(qǐng)的名稱是什么，商標(biāo)保護(hù)期相同，均為10年。商標(biāo)期滿后，商標(biāo)持有人仍需繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)延期。

首先，商標(biāo)權(quán)的歸屬不同。以個(gè)人名義申請(qǐng)的，商標(biāo)所有權(quán)屬于個(gè)人。公司以自己的名義申請(qǐng)的，商標(biāo)的所有權(quán)屬于公司。例如，a公司的所有者以自己的名義擁有一個(gè)商標(biāo)。從法律角度看，該商標(biāo)與a公司無(wú)關(guān)，不屬于a公司的無(wú)形資產(chǎn)。當(dāng)a公司需要使用該商標(biāo)時(shí)，a公司的所有人應(yīng)與a公司簽訂《商標(biāo)使用授權(quán)書(shū)》，或?qū)⒃撋虡?biāo)轉(zhuǎn)讓給a公司。

其次，兩者之間存在一些差異。除明確商標(biāo)標(biāo)識(shí)和授權(quán)委托書(shū)外，以本人名義申請(qǐng)的，還需準(zhǔn)備身份證復(fù)印件和本企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；以公司名義申請(qǐng)的，還需準(zhǔn)備營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。商標(biāo)的所有權(quán)是不同的。以個(gè)人名義申請(qǐng)的商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人有控制權(quán)；以公司名義申請(qǐng)的商標(biāo)，公司實(shí)際控制人有控制權(quán)。在公司股東人數(shù)眾多、利益不一致的情況下，以公司名義還是以個(gè)人名義申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，值得思考。第三，持有商標(biāo)的成本可能不同。

以公司名義申請(qǐng)商標(biāo)的，公司應(yīng)當(dāng)相應(yīng)變更商標(biāo)信息（商標(biāo)信息變更手續(xù)費(fèi)為500元/件），否則可能影響商標(biāo)的續(xù)展。更為嚴(yán)重的是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或公司工商部門(mén)有權(quán)對(duì)未及時(shí)變更信息的商標(biāo)申請(qǐng)注銷，以個(gè)人名義申請(qǐng)的，可以降低商標(biāo)信息變更的成本，因?yàn)閭€(gè)人姓名和身份證件幾乎不會(huì)改變。

《商標(biāo)法》第19條第4款規(guī)定，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)除對(duì)其代理服務(wù)申請(qǐng)嘉興商標(biāo)注冊(cè)外，不得申請(qǐng)注冊(cè)其他商標(biāo)。商標(biāo)局于2014年12月30日作出的《關(guān)于對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的審查決定的說(shuō)明》（下簡(jiǎn)稱《說(shuō)明》）明確提出，對(duì)2014年5月1日前商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)以自己名義在代理服務(wù)外提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，沒(méi)有作出受理決定的，我局根據(jù)修改后的商標(biāo)法實(shí)施條例第八十七條作出不予受理的決定；已經(jīng)根據(jù)修改前的商標(biāo)法發(fā)出受理通知書(shū)的，我局在商標(biāo)審查階段依據(jù)修改后的商標(biāo)法第十條第一款第（8）項(xiàng)、第十九條第四款的規(guī)定作出駁回決定。

在審查時(shí)，我局依據(jù)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)備案數(shù)據(jù)庫(kù)判斷商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人是否為商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。如未在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)被初步審定或被核準(zhǔn)注冊(cè)，任何人可以通過(guò)異議程序或商標(biāo)注冊(cè)無(wú)效宣告程序要求不予核準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)或宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。

由上述規(guī)定我們可以得知，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)除代理服務(wù)之外的商標(biāo)，做出不予受理或者駁回決定是可以預(yù)見(jiàn)的常態(tài)化結(jié)果，而通過(guò)異議程序做出不予注冊(cè)決定，或者通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效宣告程序做出宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效決定則是較為個(gè)別、不太常見(jiàn)的商標(biāo)審查審理結(jié)果，蓋因極大多數(shù)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)該會(huì)在受理階段得到規(guī)制解決，即不予受理，而個(gè)別的“漏網(wǎng)之魚(yú)”即便不慎受理了也應(yīng)該會(huì)被及時(shí)駁回。

但需要指出的是，這僅僅是理論中的理想狀態(tài)。在商標(biāo)審查審理實(shí)務(wù)中，無(wú)論是在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，還是未在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，均可能因?yàn)楣ぷ魇杪┑仍虺霈F(xiàn)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)主體資格沒(méi)有被及時(shí)有效識(shí)別出來(lái)進(jìn)而未能被剔除出商標(biāo)注冊(cè)程序的不良現(xiàn)象。而這些由商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)一旦被初審或者被核準(zhǔn)注冊(cè)，就面臨著如何阻擊、糾正的問(wèn)題。

《說(shuō)明》中的規(guī)定鼓勵(lì)民眾以異議程序或者商標(biāo)注冊(cè)無(wú)效宣告程序的啟動(dòng)予以“查漏補(bǔ)缺”，其精神值得肯定。但需要注意的是，《說(shuō)明》僅為商標(biāo)局的一般規(guī)范性文件，效力較低，在商標(biāo)法及商標(biāo)法實(shí)施條例未明確賦予普通民眾對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)提起異議或者宣告無(wú)效程序之權(quán)利的情況下，有關(guān)程序的啟動(dòng)可能遭致缺乏法律依據(jù)硬傷的詰問(wèn)。

就編織完整的規(guī)制商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)機(jī)制這一問(wèn)題，筆者提出如下建議。一、商標(biāo)異議程序中的修改可修改商標(biāo)法第33條的規(guī)定，即修改為“對(duì)初步審定公告的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，在先權(quán)利人、利害關(guān)系人認(rèn)為違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，或者任何人認(rèn)為違反本法第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規(guī)定的，可以向商標(biāo)局提出異議。公告期滿無(wú)異議的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予公告?！痹诋愖h理由中加入商標(biāo)法第19條第4款規(guī)定，實(shí)現(xiàn)任何人適用商標(biāo)法第19條第4款規(guī)定對(duì)有關(guān)商標(biāo)提異議的權(quán)利法定化。

二、商標(biāo)駁回復(fù)審程序中的修改可將商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)禁止注冊(cè)條款增設(shè)為商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)主動(dòng)援引的法條?！渡虡?biāo)法實(shí)施條例》第52條第2款規(guī)定，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審理不服商標(biāo)局駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)決定的復(fù)審案件，發(fā)現(xiàn)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)有違反商標(biāo)法第10條、第11條、第12條和第16條第1款規(guī)定情形，商標(biāo)局并未依據(jù)上述條款作出駁回決定的，可以依據(jù)上述條款作出駁回申請(qǐng)的復(fù)審決定。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出復(fù)審決定前應(yīng)當(dāng)聽(tīng)取申請(qǐng)人的意見(jiàn)。

商標(biāo)法第10條、第11條、第12條規(guī)定在學(xué)理上通常被稱為絕對(duì)禁止注冊(cè)事由，第16條第1款規(guī)定雖然在學(xué)理上視為相對(duì)禁止注冊(cè)事由，但同前述所列條款類似，均涉及到商標(biāo)公共管理秩序、廣大消費(fèi)者群體利益以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)秩序等公益要素，體現(xiàn)了較為濃厚的社會(huì)公共利益色彩和公法規(guī)制屬性。因此，存在該些事由而申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)予以駁回。

實(shí)務(wù)中不容否認(rèn)的是，商標(biāo)局對(duì)一件同時(shí)存在絕對(duì)拒絕注冊(cè)事由和相對(duì)拒絕事由的商標(biāo)，可能因?yàn)楣ぷ魇杪┑仍颍鴥H以相對(duì)事由的法律規(guī)定予以駁回，一旦這樣的案件進(jìn)入到駁回復(fù)審階段，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)享有主動(dòng)援引商標(biāo)法第10條、第11條、第12條和第16條第1款的規(guī)定，作出駁回申請(qǐng)復(fù)審決定的權(quán)力，從而有力維護(hù)商標(biāo)管理秩序和社會(huì)公共利益。

從這個(gè)角度上看，《商標(biāo)法實(shí)施條例》第52條第2款規(guī)定無(wú)疑是值得贊許的一項(xiàng)法律規(guī)范。但類似這樣商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)駁回復(fù)審案件中依職權(quán)主動(dòng)援引作出復(fù)審決定的法律規(guī)定，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)容。商標(biāo)法第19條第4款規(guī)定：商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)禁止申請(qǐng)注冊(cè)除代理服務(wù)之外的商標(biāo)”的規(guī)定，同樣是基于維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)管理秩序而設(shè)立，具有相當(dāng)?shù)墓嫔?，完全?yīng)當(dāng)將其納入商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)主動(dòng)適用的法條范圍。

三、商標(biāo)注冊(cè)無(wú)效宣告程序中的修改可以修改商標(biāo)法第44條第1款規(guī)定，即修改為“已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，由商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效；其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效?！边@既明確賦予了商標(biāo)局直接宣告商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)違規(guī)注冊(cè)的商標(biāo)無(wú)效的職權(quán)，同樣也實(shí)現(xiàn)了任何人援引商標(biāo)法第19條第4款規(guī)定申請(qǐng)宣告有關(guān)商標(biāo)無(wú)效之權(quán)利的法定化、明確化和規(guī)范化。