隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平提高，日益豐富，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，它是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，它杜絕了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的單一性，是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”。

那么商標(biāo)到底是什么?商標(biāo)(brand)一詞來(lái)源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn)，這應(yīng)該是最早的商標(biāo)標(biāo)志。現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展，使商標(biāo)的概念得以延伸。為了更好的詮釋商標(biāo)的定義，從需求和競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)角度來(lái)進(jìn)行了探討。

首先從需求角度看。消費(fèi)者的需求可分為物質(zhì)需求和心理需求。物質(zhì)需求很簡(jiǎn)單，其實(shí)就是買這個(gè)產(chǎn)品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求則比較復(fù)雜，如情感的表達(dá)、身份的體現(xiàn)、品位的彰顯、個(gè)性的追求等等。消費(fèi)者在使用商品時(shí)，不僅滿足物質(zhì)需求，更追求心理需求，只有商標(biāo)和品牌的標(biāo)志性才能滿足消費(fèi)者這些錯(cuò)綜復(fù)雜的心理需求。

其次從競(jìng)爭(zhēng)角度看。商標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，商標(biāo)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中能夠起到規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、吸引消費(fèi)者的作用。一個(gè)行業(yè)里只剩下一個(gè)商標(biāo)或品牌時(shí)，它存在的意義就不大了。

可見(jiàn)，商標(biāo)不簡(jiǎn)單是品名或知名度，商標(biāo)是消費(fèi)者同產(chǎn)品的全部體驗(yàn)，也是企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪消費(fèi)者的手段。中國(guó)的企業(yè)要在激烈的全球化經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

1、商標(biāo)是所有者的標(biāo)志

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品同一性日益擴(kuò)大，商標(biāo)作為所有者的標(biāo)志，創(chuàng)造出產(chǎn)品差別，便于消費(fèi)者識(shí)別選擇。商標(biāo)的識(shí)別功能是品牌諸多功能中最基本的一項(xiàng)。商標(biāo)是一個(gè)整體的概念，它體現(xiàn)著產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、個(gè)性、信譽(yù)及消費(fèi)者的認(rèn)同感，從而區(qū)別于其它產(chǎn)品或服務(wù)，這樣大大減少消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)所花的時(shí)間和精力，因此，商標(biāo)實(shí)際上就是產(chǎn)品差別的無(wú)形識(shí)別器。品牌在消費(fèi)者心目中不僅是產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志，而且還代表著生產(chǎn)商的經(jīng)營(yíng)特色、質(zhì)量水準(zhǔn)、形象信譽(yù)等等。

2、商標(biāo)是企業(yè)避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”

當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化，企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)以及流程等很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制模仿，但是商標(biāo)是獨(dú)一無(wú)二的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拿不走，學(xué)不來(lái)，所以說(shuō)，商標(biāo)是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”!一方面，一些沒(méi)有商標(biāo)的企業(yè)依靠產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，打價(jià)格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存;另一方面，一些企業(yè)依靠卓越的商標(biāo)品牌形成寡頭壟斷，如入無(wú)人之境。

3、商標(biāo)是一種質(zhì)量信譽(yù)保證

消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)根本無(wú)法一一了解，商標(biāo)則是一種質(zhì)量信譽(yù)的保證，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，代表著企業(yè)的信譽(yù)，讓消費(fèi)者買了放心。就象“果樹(shù)效應(yīng)”，如果把商標(biāo)當(dāng)作一棵樹(shù)，產(chǎn)品就是樹(shù)上的果子，如果消費(fèi)者摘下一個(gè)果子嘗是甜的，那么他會(huì)相信這顆樹(shù)上其它果子也是甜的。

4、商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)減速器

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品有生命周期，股市有跌有伏，資本運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與利益共存，唯有卓越的商標(biāo)和品牌能以最低風(fēng)險(xiǎn)帶給企業(yè)長(zhǎng)期的成功營(yíng)銷和利潤(rùn)。實(shí)際上，品牌同時(shí)經(jīng)營(yíng)過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)，它實(shí)質(zhì)上是企業(yè)在消費(fèi)者心中不斷存下去的，未來(lái)可以順利拿回來(lái)的一大筆信譽(yù)存款，是建設(shè)一座立于現(xiàn)在、功于未來(lái)的商業(yè)信用寶庫(kù)。一個(gè)卓越商標(biāo)象征著文化，傳遞著情感，體現(xiàn)著品質(zhì)，能夠長(zhǎng)期引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，獲得消費(fèi)者的信賴和忠誠(chéng)，所以說(shuō)，商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)減速器，它能使企業(yè)獲取長(zhǎng)久的利益。

商標(biāo)是企業(yè)的先驅(qū)。它在企業(yè)發(fā)展中起著不可或缺的作用。商標(biāo)是企業(yè)形象的集中，是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，是企業(yè)商業(yè)信譽(yù)的代表，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)的重要戰(zhàn)略部署。

它是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓（出資）、抵押或者使用，也可以發(fā)明收入，可以同時(shí)繼承。

推廣和推廣企業(yè)品牌，提升品牌價(jià)值，贏得市場(chǎng)認(rèn)可，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，形成自己的品牌形象；

電子商務(wù)渠道對(duì)企業(yè)門(mén)檻的第一個(gè)條件是：商標(biāo)品牌，主要電子商務(wù)渠道要避免對(duì)商標(biāo)品牌的具體要求產(chǎn)生爭(zhēng)議，使商標(biāo)進(jìn)入賣家行列成為我們面臨的第一個(gè)問(wèn)題。如果貴公司想在電子商務(wù)渠道開(kāi)店，我司將T需要了解其嘉興商標(biāo)注冊(cè)要求。

如果您不接受商標(biāo)（TM）或商標(biāo)證書(shū)（R）的接受通知，也就是說(shuō)，為了滿足進(jìn)入天茂（國(guó)內(nèi)銷售）渠道的第一條件，需要有商標(biāo)接受證書(shū)或商標(biāo)證書(shū)。商標(biāo)中有許多元素不接受純圖形商標(biāo)。如果你進(jìn)入天貓（國(guó)內(nèi)銷售）渠道，你可以考慮其他因素注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)。

35種境外商標(biāo)證書(shū)（境外商標(biāo)或香港、澳門(mén)、臺(tái)灣）注冊(cè)一年以上，即需要注冊(cè)35種境外商標(biāo)證書(shū)。未經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局頒發(fā)的《商標(biāo)注冊(cè)證》（R）或《商標(biāo)受理通知書(shū)》（TM）不予注冊(cè)，與天茂（內(nèi)銷）渠道一致。

商標(biāo)有變更、轉(zhuǎn)讓或者續(xù)展的，請(qǐng)?zhí)峁┥虡?biāo)局換發(fā)的《變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展證明》或者《受理通知書(shū)》。國(guó)外品牌注冊(cè)，做美國(guó)站注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)，英國(guó)站注冊(cè)歐盟商標(biāo)；其中商標(biāo)注冊(cè)原則是第一注冊(cè)原則，如果企業(yè)想取得更好的發(fā)展，就必須盡早注冊(cè)商標(biāo)。在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基準(zhǔn)越來(lái)越傾向于商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)在商業(yè)戰(zhàn)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

一般情況下，當(dāng)商住兩用房不能注冊(cè)公司，又不想花高額的租金租寫(xiě)字樓，怎么辦呢?通常推薦給大家的方法是，使用虛擬地址注冊(cè)公司，虛擬地址也就意味著公司注冊(cè)地址與辦公地址不一致。使用虛擬地址來(lái)注冊(cè)公司面臨哪些問(wèn)題，我們現(xiàn)在來(lái)探討一下！

注冊(cè)公司用虛擬地址合法可靠嗎？正規(guī)的虛擬地址是合法的。有很多家公司提供虛擬注冊(cè)地址、但由于跟工商局及稅務(wù)局的關(guān)系不同、提供的虛擬注冊(cè)地址的可靠程度也不一樣。目前能夠提供最正規(guī)虛擬注冊(cè)地址的企業(yè)是“集中辦公區(qū)”它是國(guó)家為了扶持中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)而批準(zhǔn)的、“集中辦公區(qū)”提供的地址在工商稅務(wù)等部門(mén)已經(jīng)備案、可讓使用虛擬注冊(cè)公司的企業(yè)放心經(jīng)營(yíng)、不需要擔(dān)心工商稅務(wù)檢查等事宜公司注冊(cè)虛擬地址在哪種情況下使用？

新企業(yè)設(shè)立登記注冊(cè)、公司地址變更及公司掛靠、申請(qǐng)一般納稅人工商登記注冊(cè)、外地公司在開(kāi)分公司、外資公司注冊(cè)及申請(qǐng)駐京代表處登記等注冊(cè)公司虛擬地址多少錢(qián)？注冊(cè)公司根據(jù)注冊(cè)公司的區(qū)域和經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的不同，虛擬注冊(cè)地址的選擇也不同，所以虛擬注冊(cè)地址的費(fèi)用要根據(jù)注冊(cè)公司的實(shí)際情況而定。

虛擬地址注冊(cè)公司有什么好處?

1、實(shí)際注冊(cè)地址：商業(yè)或辦公用途的辦公室，可以作為公司注冊(cè)地址試用，有獨(dú)立的辦公環(huán)境。

2、虛擬辦公地址：同樣可以作為公司注冊(cè)地址使用，但是價(jià)格要比實(shí)際注冊(cè)地址便宜許多，不過(guò)不能用于辦公。

不少企業(yè)在發(fā)展的上升期都熱衷于開(kāi)辦分公司，以此來(lái)拓展事業(yè)版圖。但分公司并不是真正意思上的公司，在法律上、經(jīng)濟(jì)上沒(méi)有獨(dú)立性，必須依附總公司，因此分公司只有分公司負(fù)責(zé)人并沒(méi)有法人。那么分公司遇到負(fù)責(zé)人離職或人事調(diào)整時(shí)，要如何進(jìn)行分公司負(fù)責(zé)人變更呢?注冊(cè)公司平臺(tái)來(lái)幫您，關(guān)注我們，更多精彩等著你。

分公司負(fù)責(zé)人變更在一些分公司中并不少見(jiàn)，但由于分公司隸屬于總公司，其民事責(zé)任由總公司承擔(dān)，因此一些總公司認(rèn)為，既然分公司一切事物歸總公司管理，那么分公司負(fù)責(zé)人變更相當(dāng)于公司內(nèi)部變更，并不需要辦理相應(yīng)的變更手續(xù)。提醒這樣的想法是錯(cuò)誤的，分公司在辦理注冊(cè)登記時(shí)，其登記事項(xiàng)中除分公司名稱、注冊(cè)地址、營(yíng)業(yè)范圍等信息外，還有分公司負(fù)責(zé)人信息，因此分公司負(fù)責(zé)人變更屬于公司登記信息變更，其負(fù)責(zé)人變更后也需要及時(shí)辦理變更手續(xù)。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)公司登記管理?xiàng)l例》規(guī)定，分公司變更登記事項(xiàng)，應(yīng)當(dāng)向公司登記機(jī)關(guān)申請(qǐng)變更登記。若公司登記事項(xiàng)發(fā)生變更后，未辦理有關(guān)變更登記的，將由登記機(jī)關(guān)責(zé)令限期進(jìn)行變更登記，逾期依然不辦理變更登記的，將對(duì)該違規(guī)公司處以1萬(wàn)元以上10萬(wàn)元以下的罰款。由此可知，分公司負(fù)責(zé)人變更并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的公司內(nèi)部變更，未及時(shí)辦理變更將給公司帶來(lái)不小的損失。

了解到分公司負(fù)責(zé)人變更未及時(shí)進(jìn)行登記的嚴(yán)重后果后，那么企業(yè)要如何快速辦理分公司負(fù)責(zé)人變更呢?其實(shí)分公司負(fù)責(zé)人變更辦理材料及流程與公司信息變更所需材料及流程大致一樣，主要區(qū)別在于部分提交的材料上：

1、總公司法定代表人簽字并加蓋公章的《分公司登記申請(qǐng)書(shū)》;

2、原任分公司負(fù)責(zé)人的免職文件，新任職分公司負(fù)責(zé)人的任職文件及其身份證復(fù)印件;

3、分公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照正、副本;

4、若委托他人辦理的，需要提交有總公司法定代表人簽字并加蓋公章的《指定代表或者共同委托代理人授權(quán)委托書(shū)》，以及指定代表或委托代理人需提供身份證復(fù)印件。

5、所有材料準(zhǔn)備齊全后提交至公司登記審批部門(mén)進(jìn)行審批;

6、審批通過(guò)后，核發(fā)新的分公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照。